1 引发国内市场躁动

　　6月9日，苹果公司在美国宣布，其基于3G技术的第二代iphone将于7月11日在全球22个国家和地区上市。尽管中国市场的谈判未见明朗，但躁动的气氛已经在市场内弥漫开来。

　　一周以来，随着欧洲、日本等地的报价相继公布，有关第二代iphone的各路报道占据了国内众多媒体的版面，互联网上的消息更是不计其数。新版的成本、价格，新功能以及iphone正式进入中国的传闻都成为议论的焦点。

　　记者近日走访了北京的一些电子市场了解到，新版iphone的即将上市，甚至还带动旧版iphone掀起一轮抢购热潮。

　　中关村科贸商城一家店铺的员工告诉记者，最近来询问iphone产品的人非常多，连第一代的旧版产品也愈加抢手。现在第一代8GB产品的价格为4850元，16GB的产品可以卖到5850元。但由于第一代已经停产，市场没有新的供货源，还在销售的都是前期囤下来的货。

　　在京沪港都有分店的巴士电玩连锁品牌表示，其旧版的iphone已经全线断货。巴士电玩北京旺市百利店的工作人员说，将于7月11日上市的第二代产品与旧版本在外形上有诸多改变，而且盛传加上捆绑服务后内地的售价将更高，一定程度上也加速了已成绝版的第一代产品的脱销。“上周一个顾客来一口气买走了最后六部。”

　　根据业内估计，目前中国内地市场的iphone用户可能超过50万人。由于中国内地运营商没有与苹果公司签约，目前在内地销售和使用的iphone都是从别的市场流出的，需要解码后才能使用，基本上和普通手机一样。所不同的是国内iphone一般都是由具体的经销商负责售后，还无法享受苹果公司正规的服务。

　　2 为3G市场注入强心剂

　　2007年6月29日，苹果公司发布了第一代iphone手机，迅速风靡市场，推出第74天就卖出100万台，到今年5月份已经卖出600万台，预计今年将可以销售1200万台。短短一年，iphone已经从一个高端手机市场的搅局者，转而成为各路品牌不敢小视的生力军。

　　根据苹果公司与运营商的协议，新版iphone在美国的售价相当便宜，8GB的199美元，16GB的299美元。这一价格水平差不多只相当于第一代iphone目前在中国国内售价的三分之一。

　　据悉，在诱人的低售价背后，美国相关电信运营商还要按销售量向苹果公司支付不菲的补贴费用。

　　5月份以来，伴随着TD网络进入试商用，电信市场重组大幕拉开，未来三家运营商分别经营三张移动网络的市场格局已然清晰，中国3G市场建设陡然提速。

　　然而目前来看，已经推出的3G业务的吸引力并不大。记者了解到，由于试商用的TD网服务与G网不能互通，以及可视电话等3G新推业务缺乏特色，消费者对现有的3G产品并不满意。

　　贝叶思咨询的电信分析师杜娟认为，当前中国3G市场正需要一个帮助2G用户转向3G的动力，第二代iphone的出现可谓正逢其时。目前国内iphone的消费者对于手机音频和视频功能的依赖正是对未来3G业务的潜在需求。iphone几乎实现了消费者对于手机应用的全部理想，在音乐、视频以及外观设计等方面的竞争力非常突出。

　　第二代iphone除了上网速度更快，还新增加了GPS定位芯片，大大强化用户在移动中的定位、导航及查看交通状况的功能。目前，全球开发者已建立约1.7万个网站或网络应用，为iphone提供优化服务。

　　3 多方博弈营造光明前景

　　尽管iphone推出后迅速风靡欧美市场，但由于苹果公司始终坚持与运营商收入分成的销售模式，iphone一直难以进入俄罗斯和中国这样的新兴市场。

　　2007年底，中国移动与苹果公司曾经进行了谈判，但终因销售模式无法达成共识而暂停。艾瑞咨询的高级分析师张燕玲表示，相对于手机的售价，用户支出服务的费用更加丰厚。苹果公司必须尊重中国的市场，对于中国的强势运营商来说，不可能不考虑收入分成带来的后果。

　　然而，世界上增长最快的电信市场与最具竞争力的智能手机，谁都不会希望错过对方。苹果公司CEO乔布斯在6月份的发布会上颇有深意地表示，新版iphone将在今年晚些时候正式进入中国。此话并非空谈。

　　苹果公司已经宣布放弃以往的分成模式，从7月11日起，苹果将获得iPhone的所有销售收入，而用户的服务费则完全归运营商。而且，苹果公司与许多运营商签订的协议都不再是独家销售协议。

　　中国移动总裁王建宙上周表示，取消分成意味着中国移动和苹果公司谈判的最大障碍消失。“现在只剩下操作层面的工作了。”他在一个公开会议上说。

　　张燕玲指出，中国电信重组后，运营商之间的竞争将会加剧，这对手机终端是有利的。而苹果公司也采用了更加开放的运营模式，这些有利因素将带来更多的合作机会。

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